柿饼借力社交电商一炮而红 云集微店百县千品走进陕西富平

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发布时间:2017-12-15 06:56

  12月14日,以“柿子甜了”为主题,富平柿饼牵手云集微店“喜”柿发布会在陕西富平县顺利举行。云集微店副总裁张铁成、百县千品项目负责人吴雪及云集微店店主代表受邀前往富平柿饼基地,参观富平柿饼的传统加工工艺。当天,富平柿饼同步上线云集微店,挥着社交电商的翅膀,自此正式开启线上零售起飞之路。

  1小时26000斤柿饼被抢光

  图:陕西富平柿子

  富平柿饼以当地生产的传统名优柿子品种“富平尖柿”为原料,经过清洗削皮、日晒压捏、捏晒整形、定型捂霜等多道工序精细制作而成。“吊柿饼”是陕西富平县的传统。成熟的柿饼经过晾晒,一排排整齐地从架上垂挂下来,如一面面橘黄色珠帘,弥漫着淡淡果香。富平柿饼有四个特点,即甜、软、糯、无核。柿饼肉多霜厚,入口即化,甜美入心。

  图:富平柿饼

  12月14日上午9时,首批富平柿饼正式在云集微店上线。通过云集微店覆盖全国各地的270多万店主的分享,“富平柿饼”品牌信息飞速传播,触达至上千万终端消费者。上线仅1小时,首批10000组2.6斤装的富平柿饼已经被一抢而光,后续紧急补仓10000组再次上线。截至17时30分,20000组富平柿饼告罄。

  通过本次战略合作,云集微店帮助富平柿饼取得销售上的突破,全面打开线上零售市场,打造了又一张地域优质农产品(行情000061,诊股)金名片。

  社交电商助力精准扶贫

  富平柿饼的线上大卖,其实是云集微店“百县千品”项目的又一阶段性成果。

  图:云集微店“百县千品”项目助力富平柿饼线上大卖

  近年来,随着互联网电商的兴起,云集微店聚焦农产品上行,进行了全方位的探索与实践。今年5月15日,云集微店在两周年庆典上宣布,联手浙大CARD中国农业品牌研究中心共同发起“百县千品”项目。该项目计划在三年时间内,培育孵化出100个地理标志农产品品牌,富平柿饼正是该项目的受益者之一。

  据悉,富平柿饼作为作为富平县的支柱产业,2014年被授予地标产品,近年来发展颇为迅速。目前,全县有13万亩柿子,年产鲜柿5万吨,加工柿饼1万吨,总产值6.5亿元,已有2100多户贫困户依托柿子产业实现了脱贫。尽管富平的柿子、柿饼价格一路攀升,但暴露出来的问题也亟待解决。比如,加工环节和后端营销的组织化、规模化、商品化程度差距明显,如何跳出低价竞争的泥淖,进行差异化竞争等。

  云集微店“百县千品”项目旨在打通销售渠道的同时,更注重打造品牌孵化平台。云集微店副总裁张铁成现场讲话表示,“许多优质农产品往往由于信息和渠道不通畅而导致滞销或价格优势不明显,而云集微店正是帮助这些地标农产品电商化、品牌化,从而解决销售和溢价问题,实现农业增效增收。”

  图:云集微店副总裁张铁成现场发言

  活动主办方之一的浙江杭州的天食科技有限公司负责人吴雪同时是云集微店百县千品项目负责人,吴雪在发布会现场表示:“除了帮助农户打开农产品销售渠道,提升溢价能力;更关键的是,以此来提高当地农业产业的组织化、商品化、品牌化的程度,提供一种道路和方法,而并非一锤子买卖。”

  图:浙江杭州的天食科技有限公司负责人吴雪现场发言

  图:浙江杭州的天食科技有限公司负责人吴雪(左)、云集微店副总裁张铁成(中)和杨凌金红果农业发展有限公司总经理杨斌(右)现场合影

  脉冲式流量供给推动农产品上行

  云集微店采用S2b2c模式,提供从货源、物流、客服、营销、IT 支持、培训等全方位一站式服务,为店主赋能,让他们通过社交媒体的及时交互,更好地发现消费者需求。

  图:云集微店店主代表受邀参加发布会

  这是社交零售的新趋势所在。以富平柿饼为例,相当于云集微店全球各地的270多万店主共同为其代言,通过协同化的社交网络,利用每一个店主的社交影响力来销售,节省了推广和流量获取成本。这种社交电商“脉冲式”的流量供给,正好符合了农产品上行量大、时短的特征。广度、深度、信任度结合在一起,最后便是商品信息传递和消费的速度。

  据了解,云集微店“百县千品”项目一直在全国范围内挖掘优质农产品,帮助更多县域打造地标性特色农产品牌。“百县千品”此次深入陕西,除了富平县外,还到了榆林市吴堡县,同样聚焦当地最负盛名的地标农产品吴堡红枣等,并计划在近期上线云集微店。

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