《公益传播影响力报告 (2017年版)》发布

文章正文
发布时间:2017-12-15 05:32

原标题:《公益传播影响力报告 (2017年版)》发布

  12月13日,《公益传播影响力报告(2017年版)》在广东清远发布。《报告》在国家新闻出版广电总局发展研究中心指导下,由暨南大学公益传播研究中心联合全国(清远)广电公益广告研创基地合作推出。《报告》显示,央视公益广告片《温暖三十年》综合影响力排名第一。

  《报告》以2017年1月1日至11月30日期间发布或产生广泛影响力的公益广告及公益传播活动案例、新闻以及相关信息作为研究对象,进行舆情监测与分析。研究发现,公益广告的公众关注程度呈波浪形分布,第三季度受十九大等时事热点带动,公益广告关注指数高于上一年度同期规模。

  《报告》还通过问卷调查和内容分析等方法,选出2017年有重要影响力的公益广告作品或传播案例20件,包括公益广告16件、公益传播案例4个。其中,《温暖三十年》、《包住》、“小朋友画廊”在整体指标上的传播影响力分列前三;《妈妈的心跳》《包住》《等·到》在视频平台的传播影响力位居前三;《包住》、“小朋友画廊”、《光荣与梦想——我们的中国梦》在社交平台的传播影响力居前三位;《温暖三十年》、“99公益日”、《老孩子》位居国际化传播平台传播影响力前三。

  《报告》通过对十九大报告进行词频分析和定性研究,提炼出“发展”“文化”“创新”“教育”和“新时代”等5个高频词,作为中国公益传播的5个主题词。同时报告以“90后”在校大学生为对象,通过无提示联想调查和文本挖掘,归纳出14个公益传播主题。其中,社会主义核心价值观、生态保护、民生福祉是最受“90后”关注的公益主题,其次是医疗健康、老龄化、教育、信息安全、治国理政和网络文明等。

  《报告》认为,展望2018年,受众将在一个虚拟与现实更加融合、固定和移动相互交织的场景中接触到各类公益广告和公益传播活动,这些变化将引发公益传播模式的变革。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

人民日报客户端下载

手机人民网

 

推荐阅读

升国旗唱红歌送祝福 盘点媒体国庆创意策划  今年10月1日,中华人民共和国迎来了68岁的生日,不少人的朋友圈里也被各种各样献给祖国的祝福“刷了屏”。媒体们各出奇招,用MV、H5等新颖的形式“烹饪”出了不一样的国庆报道“大餐”。【详细】

庆祝建国68周年 重温媒体开国大典报道  1949年10月1日,在天安门举行的盛大的开国大典,向全中国、全世界庄严宣告中华人民共和国的诞生。在庆祝建国68周年之际,让我们重温当时关于开国大典的新闻报道,再次感受那一神圣而又伟大的时刻。 【详细】

相关新闻

小朋友画廊刷屏在于讲好了公益故事

社交媒体上的“舆情”标签与词频走势

新闻出版广电总局:将重点监管有影响力游戏产品

传递公益文明力量 清远公益广告从说教转向感动

4所部属高校未按时发布信息公开年度报告

2015-2016年度互联网公益传播优秀网站

区分受众采用多种手段 增强对外传播针对性实效性

“苏州市微信影响力排行榜”发布 “苏州高新区发布”排名第三

传媒热图

比比央视名嘴童年照谁更萌

李思思产后复工感慨爱子成长

揭秘央视主播成功秘诀

走近央视主播章艳:成功没有一蹴而就

揭秘《焦点访谈》历任主持幕后故事

盘点深受父母影响的央视名嘴

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top